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Celanbrand赛朗品牌设计顾问机构

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品牌设计的前因后果

品牌设计,品牌战略

为什么它们会是品牌?(why are they brands)
品牌共性(Brand commonness)


用品牌所具备的共同特性,让我们更好的了解如何建立品牌
品牌共性(品牌战略)
A.品牌的品质感(产品本身 、功能、质地、设计、服务、形象)
  产品的开发、设计、生产
B.品牌的信赖感(用户购买时、除了考虑价格承受力、其他的无须考虑)
  企业的品牌价值影响力
C.品牌的唯一性(产品的不可代替性,包括产品功能、文化价值等)
  用户的价值、虚荣感
 
A、品牌的质感(设计、功能、质地、形象、服务)
   为什么要强调品质感?
   要明白这个问题得先理解另外一个 问题,那就是人们为什么要购买产品?
   满足自己的需求(生理需求、心理需求)
   而满足心里需求必须要求产品能够生产附加价值,比如 因为设计风格上的个    性,满足人们对自我个性的标榜。即便是没有 实体产品的服务业,其目的还    是为了满足人们的需求!
   只有将这两个方面充分的融入产品的设计、并持续延展,品牌才有希望!
   你所见过的品牌,没有一个不注重产品的设计!
   (而这恰恰是现在国内企业的软助,这些问题的存在直接制约了品牌的建立)
 
B、品牌的信赖感
   (用户购买时、除了考虑价格承受力,其他无须考虑)、
   品牌的信赖感是如何建立的?
   品牌的信赖感,好比一个人是不是值得信赖,这包含两个方面的表现
一、外在的形象和气质是不是值得人信赖(这个部分的 工作就跟品牌形象设计     直接关联)
二、内在的品质和服务是不是值得人 信赖(这个 部分需要依赖于A部分产品     的品质感来呈现,通常由设计 公司与 营销公关公司来完成)
三、品牌的悠久 历史或创办者的潜力、实力等
    明星名誉担保!(在国内常见的方式为明星代言一个名牌的信赖依靠一个明     星的个人形象为担保,这样的方式往往是有风险的)
你所购买的品牌,都是值得你信任的,要不他就不是品牌
 
C、品牌的唯一性(产品的不可代替性,包括产品功能、文化价值等)
   同样是香水,CHANEL(香奈儿)的味道绝对不会与GUCCI(古奇)味道一样,
   唯一性让品牌拥有自己独特的文化和价值
   这些品牌的唯一性在一定程度上划分了自己特定的消费人群,又在一定程度    上影响消费人群的价值观 对于价值的传播,品牌永远是主动引导而非被动接    受的,而非品牌则不然。
 
中国的品牌建设,存在什么问题?(我们怎么了?)
A、品牌战略存在的 问题,让品牌的创建没有明晰目标
骑驴看唱本,走着瞧的品牌战略,让企业浪费足够多的资源
B、中国人的将就心里让设计得不到充分的重视,导致品牌市区竞争力
多少年了,中国的企业还是不太重视企业产品的设计以及品牌形象的设计,设计得不到重视的后果,就是让产品失去竞争力,最终陷入价格的红海。
C、品牌的管理和运营混乱,重营销轻创新和设计
没有产品设计,没有创新设计就永远别去谈品牌,依靠 足够的广告资金砸 品牌,那就是痴人说梦,得到的不是品牌,顶多第一名名牌。
品牌的气质、信赖感、品牌的唯一性(它们是品牌的核心)
宝马每发布的一款新车都能够让你砰然心动,心动的不是价格,而是他具备卓越品质的设计、信赖感、以及唯一性。
宝马为占领不同的消费人群,严格细分了它的产品线,分别推出了宝马7系、5系、3系、X5、X3、以及 敞篷等车型,市场绝对注重设计的宝马公司拥有绝对的的市场竞争力,同时让用户对其产品产生绝对的信赖感和唯一性,这就是宝马品牌的魅力。
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